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　　让用户为我方消散付费？Meta“付费去告白”模式面对多重投诉

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　　21世纪经济报说念见习记者 肖潇 北京报说念

　　Meta的告白生意再遇监管繁难。

　　就在Meta本月厚爱上线“付费去告白” (Subscription for No Ads) 订阅工作后，当地技巧11月28日，奥地利数据保护局收到针对Meta的消散投诉。非牟利组织NOYB指控，这种订阅格式格外于让用户为消散付费，违抗了《通用数据保护条例》和《欧盟基本权力宪章》。11月30日，欧洲最大的耗尽者组织BEUC指出，该订阅工作还涉嫌违抗欧盟的耗尽者保护法，依然向耗尽者保护机构提议麇集投诉。

　　Meta“付费去告白”功能于11月1日上线，欧洲用户现在面对两种采取：要么络续免费使用Instagram和Facebook，但要给与个性化告白；要么支付用度，个东说念主数据不会被网罗用作个性化告白的投放。官网线路，订阅价钱为电脑端每月9.99欧元，手机端每月12.99欧元。

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　　不同于庸俗告白，个性化告白需要网罗和分析多数用户数据，比如性别、酷好羡慕、浏览偏好等，以此把告白精确投放给不同议论东说念主群。21记者此前发表过一系列报说念，分析个性化告白的消散合规问题和行业近况。

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　　非牟利组织NOYB对Meta个性化告白的投诉最早可追想至2018年，该组织觉得Meta在莫得取得用户的明确本旨下，为告白网罗和分析个东说念主数据是作歹的。本年7月，欧盟法院认定 Meta 基于告白的数据网罗步履枯竭正当性；10月，欧洲数据保护委员会发布禁令，辞让 Meta 在全欧洲范围内网罗用户数据以投放告白。

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　　在这一配景下，“付费去告白”行为Meta的整改有打算，在提供个性化告白之前明确商酌用户本旨，Meta觉得合适欧洲监管机构的要求。“付费无告白为用户提供了采取，允许 Meta 络续为欧洲地区的所有用户提供工作。”公司官网先容。

　　以告白业务为中枢的Meta一直处于数据合规的聚光灯下。Meta近期公布的第三季度财报线路，来自酬酢媒体平台的告白收入同比增长24%，占总营收的98.5%以上。其中，欧洲地区对Meta的告白营收孝敬35%，仅次于北好意思市集。

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　　Meta官网公告称：“此前裁决中，欧洲法院明确承认，订阅模式(正如咱们推出的)是投放告白的一种灵验本旨表情。 ”

　　但这次投诉的非牟利组织NOYB不这么觉得。投诉书线路，该组织觉得Meta莫得向用户提供明确的“本旨/不本旨”采取，而是通过“本旨/付费”采取来赢得授权，这种格式“依然莫得法律基础。”

　　NOYB看法Meta涉嫌违抗三条律例：第一，在莫得法律依据的情况下将陈述东说念主的基本权力营业化；第二，在莫得法律依据和未经灵验本旨的情况下，贬责投诉东说念主的数据；第三，在非必要的情况下，试图将投诉东说念主所谓的本旨与免费公约臆度，而况以个性化告白为主义罪犯贬责投诉东说念主的数据。

　　数据合限定师魏冬冬向21记者指出，据她的了解，现在莫得访佛判例能复古Meta的正当性声明。

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　　魏冬冬讲解，个性化告白需要网罗使用个东说念主信息，波及到昭示本旨、默示本旨的问题。她觉得“付费去告白”订阅模式默许用户是本旨Meta网罗个东说念主数据的，仅仅通过付费的格式来退出，是一种默示本旨，而非GDPR要求的昭示本旨。这种名义合规的操作并莫得转变底层逻辑，“(被监管机构)复古的可能性不大。”魏冬冬说。

　　此外，NOYB也担忧“付费去告白”模式可能屈膝GDPR的解放本旨原则。把柄欧盟法律，只须在“解放采取”(freely given) 的情况下，对在线追踪和个性化告白的本旨才灵验。这是为了确保用户毁灭基本的消散权，是在领有真确解放相识时所作念的采取。

　　NOYB以一份行业数据为依据，数据线路，只须3到10%的受访者好意思瞻念将个东说念主信息用于定向告白投放，但要是面对1.99欧元的“隐自费”，99%的受访者会采取毁灭保护消散。NOYB讲解，两种采取的包袱本钱、隐形门槛不同，在不公说念要求下作念出的步履，不可视为解放采取。耗尽者组织BEUC在声明中进一步指控：“Meta使用不公说念、诈欺和激进的作念法违抗了欧盟耗尽者法，包括遏制耗尽者使用工作，迫使他们飞速作念出决定。”

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　　魏冬冬在采访中暗示，Meta行为头部科技公司，它的一言一行具有领头示范作用，这少量也会是联系监管机构的首要琢磨身分之一。

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　　据了解，X(前推特)近期推出了每个月16好意思元的高档订阅工作，其中包括了移除所有告白。TikTok 最近也在国外测试4.99好意思元的去个性化告白订阅。NOYB领导，要是其他酬酢平台的提供商齐效仿Meta提供付费去个性化告白的工作，多米诺骨牌效应会让保护消散的本钱难以包袱。

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　　对Meta告白整改有打算的监管一直在进行。本月8日，挪威数据保护局暗示正在真切评估Meta新有打算的正当性。次日，丹麦数据保护局号令负责监管Meta的爱尔兰数据保护局驱动全面拜谒。

　　现在，NOYB正敦促奥地利数据保护局驱动遑急要领，并建议对Meta施加威慑性罚金。该投诉可能被转发至爱尔兰数据保护局乐鱼棋牌，以进行后续裁定。